«Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио»

«Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио»

^ «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки»

Большая часть новых продуктов появляется, когда человек уделяет свое внимание на задачи и старается их разрешить. Но время от времени новинки порождает излишек чего-то и «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» рвение как-то его использовать. "Клинекс" и "Котекс" - пример тому.

Бумагоделательное создание пережило на заре века коренные преобразования. До этого обладатели бумагоделательных фабрик воспользовались личной оценкой знатных и очень опытнейших мастеров, к «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» примеру, для определения свойства древесной пульпы. Мастер, бывало, подойдет нерасторопно к чану, пощупает пульпу, понюхает, время от времени даже попробует на вкус и кое-что добавит, до того как пустить на валки. Итог был «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» постоянно потрясающим.

Но, по мере роста степени механизации, мир стал изменяться. Новые высокоскоростные бумагоделательные машины предназначались только для определенных стандартизованных видов картонной массы, и спецы должны были подходить к определению «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» свойства бумаги уже с научной точки зрения. Ученые, которые сменили мастеров старенького типа, начали выпускать новые сорта бумаги.

Компания "Кимберли-Кларк" (Kimberly-Clark) занималась созданием бумаги в Висконсине с 1872 года. В 1914-м «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» они наняли спеца по имени Эрнст Малер. Недавнешний выпускник Технологического института Дармштадта (Германия), Малер в особенности отлично знал химию целлюлозы. Напротив главной конторы "Кимберли-Кларк" Малер устроил лабораторию и уверил президента Дж. Кимберли «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» поехать вкупе с ним в Германию, чтоб оглядеть там некие новые изделия, такие, как, к примеру, целлюлозная вата, поглощающая жидкость лучше хлопковой.

Пока Малер и Кимберли были в Германии, разразилась 1-ая «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» глобальная война. Они стремительно свернули дела и поторопились возвратиться в Соединенные Штаты, собрав довольно образцов и методик для разработки своей модификации ватного материала. Малер провел тесты ряда видов картонной массы и сделал «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» вывод, что местные хвойные сорта деревьев дают более длинноватые, абсорбирующие волокна.

Война шла полным ходом, и, естественно, появился недостаток ваты. Для компании "Кимберли-Кларк" это означало наличие готового рынка сбыта для нового «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» продукта. Целлюкоттон (Cellucotton) - другими словами похожую на хлопковую, но изготовленную из целлюлозы вату - применялся для повязок, фильтров, противогазов, для набивки спасательных жилетов. Когда Америка вступила в войну, "Кимберли-Кларк" сделала патриотический «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» акт: согласилась реализовать целлюкоттон Военному министерству и Красноватому Кресту по себестоимости.

Война окончилась внезапно, и компания "Кимберли-Кларк" осталась с невостребованным заказом на 750000 фунтов целлюкоттона для правительства и Красноватого Креста. Возражать против «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» остановки поставок было, само мало, тупо, и на складах компании скопилось неограниченное количество невостребованного продукта. Ужаснее того, армия тоже оказалась затоваренной целлюкоттоном. Она начала продавать вату в штатские поликлиники по смехотворно низкой стоимости «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио», что совсем загубило коммерческие дела "Кимберли-Кларка". Тогда компания начала конвульсивно метаться в поисках новых применений материала, и здесь прямо на колени свалилось два новых изделия.


"Котекс"

Одним из некоммерческих заказчиков Кимберли в «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» военное время был Южноамериканский Фонд помощи раненым французам. Признательный бюрократ этой организации знал, что компания понесла огромные убытки из-за аннулирования военных заказов. Чтоб как-то загладить вину, он сказал, что во время «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» войны французские сестры милосердия использовали ватные прокладки из целлюкоттона при менструальных кровотечениях и удостоверились, что в качестве разовых тампонов они превосходны. Итак вот, не считает ли мистер Кимберли, что и американкам «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» понадобятся такие тампоны?

До этого гигиенические дамские прокладки изготавливали из фетра и после каждого использования простирывали вручную. После проведения кропотливого, но очень укрытого исследования рынка компания узнала, что дамы вытерпеть не могут фетровые «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» прокладки и с энтузиазмом отнеслись бы к чему-то разовому. Сначала 1920 года "Кимберли-Кларк" начала поставлять на рынок 1-ые разовые гигиенические прокладки под заглавием "Целлюнап" (Cellunap).
    Сбыт нового продукта был проблематическим «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио». Ведь подобного рода изделия никогда не выставлялись на витрину и не рекламировались. Спецы по маркетингу увидели, что покупательницы смущаются спрашивать в аптеке прокладки и произносят только окончание наименования продукта - "нап", что сокращенно значит «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» "салфетка". В отделе сбыта решили поменять заглавие и использовать неопознаваемую упаковку. Так появилось слово "Котекс".

Даже и после этих мер в большинстве аптек продукт не выставляли напоказ, а держали под прилавком «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио». Многие предлагали пойти далее и не писать даже слово "Котекс" на обертке.

В то время как одни коммерсанты "Кимберли-Кларк" обдумывали вопрос, как организовать сокрытый сбыт продукта, другие вообщем отрешались маскировать прокладки под «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» невыразительной оберткой. Компания растрачивала миллионы баксов на рекламу нового продукта в дамских журнальчиках; они были убеждены, что прокладки нужно рекламировать точно так же, как всякий другой продукт. Спецы "Кимберли" уговаривали «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» розничных торговцев извлечь "Котекс" из-под прилавка и выложить на витрину. Они достигнули этого, но... только через пару лет.

В адресок компании меж тем бесконечным потоком шли письма, в главном благожелательные. Но некие «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» дамы задавали вопросы, показывавшие их полное невежество по отношению к своей физиологии и механизму менструального процесса. "Кимберли-Кларк" прирастила кредитование образовательного отдела конторы и начала рассылать по почте информационные комплекты «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» с включением брошюры о половой зрелости женщин под заглавием "Двенадцатый денек рождения Марджори". Эта брошюра вызвала взрыв возмущения у старомодных моралистов и религиозных деятелей, которые считали, что лишние познания небезопасны. В неких «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» штатах воспретили брошюру о Марджори и другие подобные почтовые бандероли как очень сексапильные. Но дамы, которым некуда было больше обратиться, продолжали заказывать просветительную литературу, и с течением времени запреты отменили. "Кимберли-Кларк «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио»" работала также и с компанией "Дисней" над созданием цветного кинофильма "История менструации" для школьниц. Этот кинофильм узрели 70 миллионов мальчишек и девченок.

К 1939 году использование фетровыми прокладками свалилось до 20%. Во время 2-ой мировой «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» войны огромное число дам пошли работать на создание. Компания "Кимберли-Кларк" из патриотизма и с целью обеспечить на будущее рынок сбыта снабдила все оборонные фабрики прокладками "Котекс". К 1947 году использование фетровыми прокладками свалилось ниже 1%.


"Клинекс «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио»"

В то же время "Кимберли-Кларк" не запамятовал и о тонких листках из целлюкоттона. Так появился "Клинекс". Но предприниматели не учли особенностей рынка и потому чуток было не попали «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» впросак.

На лицевой стороне первых выпущенных в продажу коробочек с целлюкоттоном значилось: "Туалетные салфетки для снятия косметического крема и грима". Компания "Кимберли" решила, что отыскала рыночную нишу - разовые салфетки для снятия с лица косметики. Им «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» не пришло в голову, что мягенькие мелкие платочки могут иметь еще более широкий спектр внедрения.

Было еще другое - высочайшая цена салфеток. За коробку было надо выложить шестьдесят 5 центов - чуть ли такое могла «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» для себя позволить средняя американка. Потому обладатели конторы рассчитывали на покупательниц с более высочайшим уровнем доходов - жен и любовниц богачей, актрис, звезд эстрады. Маркетинговые эталоны туалетных салфеток выслали в «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» Голливуд, делая упор на убеждение, что наилучшие и более именитые гримеры станут воспользоваться "новым, научно обоснованным методом снятия грима". Торговые представители конторы даже организовали показ, как звезды очищают лицо после долгого и мучительного съемочного денька «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио». Но, невзирая на широкую рекламу, салфетки длительное время не воспользовались особенным спросом.

Коммерсанты компании не оставляли собственных попыток. Они выдумали такую укладку салфеток, что очередной платочек вроде бы автоматом отделялся и «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» подскакивал ввысь, если двинуть дно стопки. Позже стали делать салфетки цветными. Торговцы "Клинекса" зевали от скукотищи: торговля шла вяло.

В 1930 году отчаявшиеся спецы по маркетингу решили лично поехать в город «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» Пеория и узнать причину малой популярности "Клинекса". В процессе опроса они задавали огромное количество вопросов, записывали все предложения, жалобы и замечания. Их поразило, что практически две третьих обитателей, пользующихся клинексом, применяли его «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» не по предназначению, а в качестве носового платка.

Возвратившись, спецы бросились в главную контору компании и сходу объявили новые лозунгы "Клинекса": "Не прячьте насморк в кармашек!", "При простуде - чихайте в "Клинекс!", "Высморкался «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» - и выкинул!" - вот такими стали тексты. А еще они предложили использовать "Клинекс" как фильтр в кофеварках. "Мой кофе - без осадка, и супруг доволен!" Через два года объем реализации возрос вчетверо. "Клинекс" стал «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио» спонсором постановки на радио первой мыльной оперы - "История Мэри Марлин".

Как ни удивительно, "Клинекс" возродил старый обычай: в семнадцатом веке жители страны восходящего солнца воспользовались "чихательной бумагой" (ханагами) - обыкновенной бумагой, которую разминали для смягчения «Как война с Кайзером породила бумажные салфетки» - «mtv, или как видео погубило звезду радио». В 1637 году один британец писал: "Они сморкаются в мягенькую и плотную бумагу, которую носят с собой в виде листочков, а после использования выбрасывают, как мусор".




kak-voznikla-klassicheskaya-teoriya-7-glava.html
kak-vozniklo-sovremennoe-polozhenie-6-glava.html
kak-vse-eto-prinesti-domoj.html